Зачем мы поставили иероглиф на энергетик

Первый безтабачный продукт всех запутал — включая, ненадолго, нас самих. Логика чёрной банки с красным мазком.

Табачная компания, выпускающая энергетик, звучит как анекдот — до тех пор, пока не посмотришь, когда наши продукты реально используют. Ночные смены. Дальние дороги. Последние часы дедлайна. Наши покупатели уже брали энергетик — просто не наш. Банка на полке рядом с нашими банками была чужаком, которого держала рука нашего же клиента.

Тот же ритуал, только без листа

DZEN всегда был не совсем про табак. Он про маленькую осознанную паузу с понятным характером — дзен в каждом пауче, как гласила первая банка. Энергетик — тот же ритуал минус лист: отмеренная порция, выраженный вкус, несколько минут фокуса. В линейке шесть профилей — от дыни и земляники до колы и морозной свежести. Состав и содержание кофеина напечатаны крупно, потому что ритуал, который нельзя измерить, — это просто маркетинг.

Иероглиф — не украшение. Это напоминание, что энергия — состояние, в которое входят намеренно. Или оно входит в тебя.

Сначала вкус, потом категория

Энергетики обычно на вкус как цвет своей банки. Мы хотели понятные профили, которые выдержат соседство с нашими основными продуктами: сочная дыня, лесная земляника, пряная кола, спелая малина, морозная свежесть и кисло-сладкий Скитлз. Шесть разных характеров, собранных в одну узнаваемую линейку DZEN.

• Дыня — сочный вкус с освежающим финишем.
• Земляника — лесная ягода с лёгкой кислинкой.
• Кола — классический вкус с карамельными пряностями.
• Малина — яркий ягодный профиль с чистым финишем.
• Морозная свежесть — прохладный вкус с долгим послевкусием.
• Скитлз — фруктовое драже с кисло-сладким характером.

Одна граница остаётся яркой: в энергетике нет табака и никотина — и никогда не будет. Он существует потому, что фокус — общая нить всего, что мы делаем: пауча, чаши и теперь банки. Иероглиф на чёрном алюминии тот же, что на первой выдавленной нами жестянке: 禪. Смысл не изменился. Изменился только формат.